三湘都市报全媒体记者 曾冠霖

随着中国入境不断优化，外国游客正以全新的视角探索湖南。不同于过去只在北京、上海、广州等一线城市打卡的常规路线，如今越来越多外国旅行者选择走进湖南的“宝藏小城”，在古镇山水之间寻找不一样的中国体验。

8月28日，记者获悉，最新数据显示，2025年湖南口岸出入境已突破100万人次，其中53%为外国人。长沙、张家界依然是入境游大热门，而永顺、宜章、新宁、浏阳、芷江等小城，正在成为外国游客的新晋“心头好”。

芙蓉镇双彩虹。景区供图

湘西州芙蓉镇：摄影师眼里的“新焦点”

“朋友们，来这里吧！这是世界上独一无二的地方。”8月24日，国际摄影艺术联合会里卡尔多·布西在永顺芙蓉镇面对镜头，向世界推荐这座“挂在瀑布上的千年古镇”。

傍晚，湘西天空惊现双彩虹，正在参加第九届世界摄影大会的300余名国际摄影师举起相机，将这一幕定格。“我走过很多国家，但这里的民族舞蹈、银饰、篝火晚会，都有独特的生命力。”来自法国的摄影师安娜告诉记者，她已经把拍摄的短视频上传至社交平台，“不到一天，就有几万粉丝留言说想来看看”。

随着国际社交平台的传播，芙蓉镇凭借其“悬瀑古镇”的奇幻景观和湘西土家族的神秘文化，迅速跻身全球旅行者“此生必去”清单。

2025年暑期，芙蓉镇景区日均接待游客超10000人次，其中境外游客占比近20%，芙蓉镇入境游持续升温，这座“挂在瀑布上的千年古镇”正成为国际旅游市场的“新焦点”。

莽山五指峰绝壁上的天空走廊。景区供图

郴州宜章：韩国游客心中的“孝心圣地”

8月上旬，在郴州莽山五指峰，70岁的韩国游客金先生在儿子金敏秀的陪同下，坐着轮椅登上悬空栈道，面对云海比出胜利手势。

凭借8公里全程无障碍栈道，莽山成了韩国游客的热门目的地。数据显示，仅2025年上半年，莽山就接待韩国游客2.58万人次，同比激增320%。

“在韩国包直升机才能带长辈看云海，这里人均不到300元。”金敏秀直言，“这样的体验物超所值。”

记者在现场看到，景区酒店大堂、餐馆菜单、指示牌上都设有韩语提示，甚至连网红咖啡店也推出了“人参拿铁”。

“在韩国年轻人圈里，带父母游莽山，已经成了‘孝心界的爱马仕’。”莽山旅游区负责人刘志伟笑称。

引流入境游客，莽山还有“组合拳”。牵线搭桥，早在2019年就成立中韩（郴州）旅游接待中心，直接把办公室开到首尔。还有签证便利+门票5折+离境退税，“真金白银”的红利。“现在天天有韩国团，来郴州必来莽山。”湖南秀菏国旅董事长熊媛媛说。

2025年上半年，宜章全县接待游客579.9万人次，旅游收入72.46亿，同比增超9%和11%。其中莽山景区独揽游客144.97万人次，收入18.11亿，增长均超10%。接待韩国游客更是突破2.58万人次，同比激增320%。

游客参观中国人民抗日战争胜利受降旧址

“下沉”趋势：小城更有温度与故事

相比北上广等大城市的“打卡式旅行”，外国游客更愿意在小城深度体验。除了永顺芙蓉镇与宜章莽山五指峰，新宁崀山、长沙浏阳、怀化芷江，也正被越来越多外国游客纳入行程。

来自澳大利亚的自由行游客彼得在长沙接受记者采访时表示：“我坐高铁两个小时就到张家界，再去凤凰、芙蓉镇、芷江，这种体验太棒了。县城、古镇的叫卖声感觉更热闹，人们更热情，小朋友还会找我互动聊天，介绍自己的家乡，让我更了解中国。”

“很多外国游客对湖南小城的兴趣，其实源自社交媒体。”去哪儿旅行大数据研究院研究员蔡木子分析，随着中国240小时过境免签扩容，加之高铁网络的完善，更多境外游客愿意停留更久、去更多目的地。

俯瞰芷江县城。芷江县委宣传部供图

来自加拿大的旅行博主安德鲁告诉记者，他选择来怀化芷江，是因为在上刷到一条关于“抗战受降纪念馆”的视频。“那一刻我觉得，这里不只是旅游景点，更是世界历史的一部分。”他计划拍摄短视频，把芷江故事介绍给更多人。