10月15日~17日，2025世界运河城市论坛在扬州召开。携程集团高级副总裁汤澜与会发表主旨演讲，并参加系列活动。他表示，在全球旅游复苏和文旅融合的时代浪潮中，运河城市正迎来前所未有的发展机遇。

运河是人类文明的重要标志，也是连接世界文化和经济的纽带。从中国的京杭大运河到意大利威尼斯运河，从波兰的比得哥什运河到美国的伊利运河，每一段运河都承载着一段历史，每一座运河城市都凝聚着人类的智慧和创造力。

2025 年，全球旅游业迎来了结构性复苏。数据显示， 2025 年第一季度国际游客总数突破3亿人次，同比增长5%，较 2019 年同期增长3%，亚太市场增速领跑全球。其中，中国作为全球最大的旅游支出国，出境游支出同比增长30%，美洲、中东、非洲、欧洲市场也呈现出强劲的增长势头。

携程集团高级副总裁汤澜表示，运河城市旅游正呈现出三个新的趋势。一是年轻一代成为运河旅游的主力军，他们追求个性化的产品，正重塑运河旅游产品逻辑。二是国际化入境游与出境游的双向加速，运河城市成为跨文化对话的重要窗口。三是体验+深度，游客不再满足于走马观花，而是追求文化沉浸、生态度假等深度体验。

扬州作为中国大运河文化带的核心城市，凭借瘦西湖、个园、何园等世界文化遗产和丰富的非物质文化遗产，已经成为运河旅游的典范。不仅经济和文旅增益显著，而且高消费游客吸引力突出，运河辐射带动沿线多地旅游人次环比高速增长。

汤澜说，世界运河城市旅游发展的核心维度有文化、生态、体验、合作四个方面。如何进一步推动文旅融合，实现运河旅游新发展？他认为，既要重视产品融合与业态融合，借助运河夜游、骑行等形式打造沉浸式体验，拓展“文化+旅游”的多元化体验产业边界，也要重视传播融合，通过多语种的内容、新媒体的平台向世界讲述扬州故事，提升城市国际影响力。

借助携程国际化平台，可以通过智能的系统规划、AI的场景复原等技术延长游客的停留时间，拉动“过夜率”；通过文旅产品的开发、主题营销活动激发消费活力，带动运河旅游经济发展；与康养等行业融合，依托国际化平台的资源，从资源的引入、事件的共创、产品的设计、营销转化、品牌沉淀等方式可以向全球推广运河文化。

“此次大会上发布的《世界运河城市旅游发展倡议》，为文旅行业发展提供了理论指导，有助于各领域的从业者更好地加以落实，推动运河文化旅游的特色化发展。通过、平台、企业三方合作的模式，打造运河城市旅游的模范样本，助力运河城市打造新场景、带动新消费、扩展新业态。”他说。

制作 曹宇

编校 延晨 徐蓉

一审 桂艳 张莉

二审 肖东 董明

三审 晖军