刚刚过去的国庆中秋假期，成都金牛区的文体旅市场繁荣有序，累计接待游客286.3万人次，占成都同期接待游客量的10%。

假日经济活力释放的背后，有“宠客”之道，有惠民之举，还有释放融合经济新效能的“组合拳”。

文化惠民演出（金牛区文化馆供图）

文化唱主角

假期“宠客”见底蕴

在金牛区端出的假日文旅盛宴中，文化成为“宠客”和惠民的主角。

金牛区图书馆除了开启“非遗风华”市集，还持续开展“游园拾乐趣享双节”“中秋雅韵·巧手匠心”等多元文化活动；金牛区文化馆推出“镜头里的金牛”国庆主题摄影作品展览、市民艺术学校公益培训、“走基层”文化惠民演出等活动；天府人文艺术图书馆举办的“悦”读中秋·趣享团圆活动设置了拼诗悦中秋、蹴鞠趣团圆、投壶享佳节三项传统互动体验环节，让市民游客沉浸式感受中秋佳节深厚的文化习俗与独特魅力；成都永陵博物馆举行中秋音乐会，以永陵千年音乐文化为底蕴，重现唐代宫廷乐舞的华美风韵，让古典音律在当代焕发新的生命力。

而在文博领域，8月启幕的意大利都灵现当代美术馆馆藏精品展在成都美术馆持续展出，首次将意大利都灵现当代美术馆馆藏引入中国；成都永陵博物馆持续开设“五代十国双城记”展览，展出130件珍贵文物；作为四川首个“文物色彩美学”特展，金沙遗址博物馆举办的“青·韵”特展解锁中国青色文化内涵。

去年初，金牛区提出高质量建设“五个半城”，即铁半城、建半城、星半城、赛半城、文半城。作为“文半城”，金牛区是天府文化发端的根基，境内有金牛古道、前蜀永陵等为代表的古代遗址，出土了汉代提花织机模型、击鼓说唱俑、《天回医简》等众多代表蜀中文化的珍贵文物。

在金牛区，有丰富历史遗迹带来的文化自信，也有赓续历史文脉、做强文化传承创新的有力之举。为强化文化资源保护利用，金牛区部署了多项举措：深入挖掘蜀道文化、交子文化等本土文化资源，开展中医药、铁路等专题历史文化研究；因地制宜建设金牛文物修复中心，策划编纂《金牛区精品文物图录》；助推“三星堆－金沙遗址”申报世界文化遗产，策划打造茶店子、曹家巷等非遗主题游、研学游、科普游线路；开展“艺术金牛”等优秀传统文化品牌“进园区、进厂区、进街区、进社区、进景区、进校园”传播行动。

值得关注的是，由金牛区委宣传部指导、金牛区融媒体中心制作的微短剧《金牛巷陌人情暖》将于10月14日播出，立体呈现“铁半城”转型蝶变的时代轨迹，让观众感受“天府成都北城新中心”的人文厚度与发展活力。

凤凰山体育公园（凤凰山体育公园供图）

融合提能级

文旅体验场景见新意

“双节”期间，亚足联冠军精英联赛、郭富城“ICONIC”世界巡回演唱会成都站演出均在凤凰山体育公园上演，让“金牌球市”“凤凰乐市”丰富游客的游玩体验。

对正加快打造都市文旅活力区的金牛区而言，塑强特色文商旅体融合场景能级是一大着力点。

一方面，要做强“凤凰山超级体验”赛演场景。金牛区将深化凤凰山片区综合开发，强化“凤凰山体育公园+成都露天音乐公园”双园联动；推动凤凰山体育公园打造五星级体育服务综合体，开通“夜赛夜演接驳专线”；持续引进国际国内知名赛演品牌，培育群众性文娱体育活动，植入潮流休闲消费场景；提档升级“番喜集”“凤凰U街”等主题集市，发展“赛后不散场”新业态新模式，做优“金牌球市”“凤凰乐市”，着力打造世界赛事名城和国际音乐之都的核心承载区。

另一方面，要做靓“逛天府艺术公园”品展场景，持续推进天府艺术公园“三园三湖三坊”整体建设，积极引进品质酒店、购物中心，推动天府111水街创建省级旅游休闲街区。此外，还将大力引进国际国内知名特展大展联展，办好成都双年展、成都天府艺术季等活动，强化文化艺术展陈交流功能，构建集艺术鉴赏、美学生活、生态休闲、创意消费于一体的沉浸式人文体验新空间，打造彰显蜀风雅韵、展现金牛风采的西部对外文化交流窗口。

近年来，金牛区依托天府艺术公园、露天音乐公园、凤凰山体育公园、成都欢乐谷等核心载体，坚持横向延伸、纵向叠加、全向赋能，深入推进文商旅体融合发展，初步形成高能级赛事演艺集聚地。以2024年为例，该区举办大型演出活动70场、高能级赛事活动33场，赛演票房收入超7亿元，带动商贸、餐饮、住宿、旅游等相关消费超26亿元。

一票在手·“超”遍金牛促消费活动（金牛区文体旅局供图）

规划重长效

文旅服务保障见温度

为激活消费潜力，金牛区自9月20日起开展一票在手·“超”遍金牛促消费活动，覆盖“吃住行游购娱”全业态。此外，第三轮汽车消费奖励活动、第二轮家电产品消费奖励活动也在“双节”前启动，进一步激活假日消费市场，提升区域消费能级。

激活假日经济，只是“一时红”。为谋“长久红”，金牛区系统擘画了文商旅体融合发展新蓝图。

其中，“荷花池国际采买”游购场景将打造策展式潮流集市、仓储式零售空间、零时差云购平台，构建以专业商品市场为支撑、主题商业街区为特色的消费体验新空间。同时，还将加强“荷花质造”原创品牌孵化培育，提质高级定制、国潮设计、电商直播等多元业态，办好国际时装周、新品首发会、购物快闪节等主题活动，强化游逛、潮玩、看秀、采买一站式体验，增设更多离境退税“即买即退”商店，优化外国游客入境游便利支付。

“枣子巷中医文化”康养场景则将强化数智赋能，积极发展“中医药+文旅+康养”，创新中医养生、药食同源、运动康养等健康服务，培育“养生集市”“岐黄问道”等特色消费场景。

面对聚链构建“文旅+”融合产业生态的目标，金牛区着力推进“文旅+赛演”聚势发展、“文旅+商贸”提质发展、“文旅+文创”创新发展、“文旅+文博”传承发展。

而在优化全域文旅服务保障方面，惯于“宠客”的金牛区将构建智慧文旅赋能体系，加强“智游金牛”、公共文化服务数字地图等平台运用，开发上线“金牛游购智慧地图”小程序，整合“必买清单”“隐藏玩法”“即时服务”三大核心功能，为游客提供一站式智慧导览服务。着眼文化惠民服务，该区还将探索公共文化设施所有权与使用权分置改革，持续推进公共文体设施相关管理办法出台，引导社会力量参与打造“城市书房”“文化驿站”等新型文化空间。（来源：金牛区委宣传部）